파파존스 x 토이스토리 5
글로벌 팝업스토어

파파존스 × 토이 스토리 5 ‘피자 플래닛’ 팝업스토어는 전 세계 4개국의 주요 도시에서 전개된 글로벌 체험형 팝업 프로젝트의 한국 운영 사례입니다.

운영 기간: 2026.06.12. – 2026.06.14.

위치: 스테이지 엑스 성수 차봇, 서울 성수동

파파존스 × 토이 스토리 5 피자 플래닛 팝업스토어는 서울, 런던, 마드리드, 로스앤젤레스 총 4개국 글로벌 주요 도시에서 진행된 ‘파파존스 피자 플래닛’ 캠페인의 일환으로, 디즈니·픽사의 대표 애니메이션 IP인 ‘토이 스토리 5’ 개봉을 기념해 영화 속 상징적인 공간인 ‘피자 플래닛’을 현실로 구현했습니다.

성수동 스테이지 엑스 성수 차봇에서 3일간 운영된 이번 팝업은 토이 스토리의 우주 세계관과 파파존스의 브랜드 경험을 결합해, 방문객이 영화 속 공간에 직접 들어온 듯한 몰입감을 느낄 수 있도록 구성했습니다. 우디, 버즈, 제시, 릴리패드 등 주요 캐릭터와 피자 행성 조형물, 로봇 오브제, 레트로 아케이드 무드를 활용해 IP 팬덤의 감성과 파파존스의 브랜드 메시지를 하나의 오프라인 경험으로 연결했습니다.

방문객이 입장부터 퇴장까지 단계적으로 참여하며 브랜드를 경험할 수 있도록 미션형 방문 여정을 설계했습니다.

Entrance: 티켓 수령 및 피자 플래닛 진입 경험

Quiz Zone: 공간 곳곳의 힌트를 찾아 퀴즈를 풀고 스탬프 획득

Photo Zone: 토이 스토리 테마 포토부스 체험

Game Zone: 레트로 아케이드 게임 참여

Guestbook Zone: ‘나만의 앤디에게’ 메시지를 남기는 방명록 콘텐츠

Cinema Zone: 토이 스토리 세계관을 체류형으로 즐기는 휴식 공간

Pizza Truck Zone: 한정판 피자 3종 및 음료 제공

Lucky Draw: 미션 완료자 대상 경품 이벤트 참여

이번 프로젝트는 단순 전시형 팝업이 아닌, 방문객이 직접 이동하고 참여하며 완성하는 체험형 구조로 구성됐습니다. 퀴즈 미션에는 파파존스의 도우, 숙성, 재료, 품질 등 제품 철학을 반영해 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달했습니다.

또한 공식 인스타그램 팔로우, 앱 다운로드, 포토부스, 게임존, 럭키드로우를 현장 동선 안에 연결해 오프라인 경험이 디지털 접점과 참여 이벤트로 확장되도록 설계했습니다. 이를 통해 방문객은 토이 스토리 IP의 감성적 세계관을 즐기는 동시에, 파파존스의 제품과 브랜드 철학을 자연스럽게 경험했습니다.

방문객 중심의 체험 여정을 설계·운영해, 3일간 약 4,000명의 방문과 높은 현장 참여를 이끌어냈습니다.

팝업 운영 기간 동안 약 4,000명의 방문객이 현장을 찾았으며, 준비된 경품이 모두 소진될 만큼 적극적인 참여가 이어졌습니다. 이는 방문객이 직접 참여하고 체험하도록 구성한 운영 방식이 현장에서 효과적으로 작동했음을 보여줍니다.

또한 토이 스토리 5 개봉 이슈와 파파존스의 브랜드 경험을 하나의 오프라인 접점에서 연결하며, 글로벌 IP 협업 캠페인의 국내 화제성을 높이는 데 기여했습니다. 현장에서 선보인 한정판 피자 3종은 팝업 경험을 전국 매장 프로모션으로 확장하며, 현장 방문 경험이 실제 제품 경험과 구매 접점으로 이어질 수 있는 구조를 만들었습니다.

이번 프로젝트는 글로벌 캠페인을 국내 소비자 정서와 성수동 팝업 문화에 맞게 구현한 사례입니다. 짧은 운영 기간 안에서도 높은 방문과 참여를 이끌어내며, IP 팬덤과 F&B 브랜드가 결합한 오프라인 브랜드 경험의 가능성을 확인했습니다.