밀라노디자인위크
SEOUL LIFE MILAN 전시
Year
2026
Client
서울디자인재단
Role
전시 디자인 기획 및 시공, 참여 디자이너 관리 및 지원, 디자인 상품 개발 및 제작, pr홍보, 홍보물 제작, 물류, 현장 프로그램 기획 및 운영
Location
이탈리아 밀라노, ADI 디자인 뮤지엄
Overview
서울의 라이프스타일과 디자인 정체성을 밀라노디자인위크 무대에 소개하는 글로벌 전시 플랫폼 구축
서울디자인재단의 우수디자인상품 마케팅 활성화 사업의 일환으로 진행된 《SEOUL LIFE 2026 MILAN》은 전통 오브제 ‘소반’을 중심으로 한국의 생활문화, 장인정신, 미학을 현대적 디자인 언어로 재해석한 프로젝트입니다. 브라이트벨은 국내외 디자이너 17인(팀)이 참여한 디자인 상품 개발부터 ADI Design Museum 전시 구현, 개막식 및 네트워킹, 글로벌 홍보와 아카이빙까지 전 과정을 통합 운영하며 서울 디자인의 공공성·문화성·산업성을 국제 무대에 확산하는 역할을 수행했습니다.
Approach
디자인 상품 개발, 공간 연출, 현장 운영, 글로벌 커뮤니케이션을 하나의 흐름으로 연결한 서울 디자인 경험 완성
브라이트벨은 전통 공예와 3D 프린팅, AI 등 문화기술을 결합한 소반 디자인 상품이 전시 콘텐츠로 효과적으로 전달될 수 있도록 디자인 상품 제작 및 관리, 디자이너 커뮤니케이션, 작품 촬영, 패키징 및 운송 과정을 체계적으로 조율했습니다. 또한 ADI Design Museum의 Cubetto와 Galleria 공간 특성을 반영해 작품 배치, 관람 동선, 전시 구조물, 그래픽, 캡션, 안내 사인까지 통합 설계하며 관람객이 전통 소반의 원형과 동시대적 해석을 자연스럽게 비교하고 이해할 수 있는 전시 환경을 구축했습니다.
현장에서는 설치·운영·철수 전 과정에 대한 실행 체계를 마련하고, ADI 측과의 기술 협의, 구조 안정성 검토, 안전 운영 매뉴얼, 관람객 응대 및 만족도 조사까지 관리했습니다. 개막식과 프레스 투어에서는 VIP 초청, RSVP, 의전, 통역, 리셉션, 디자이너 인터뷰 지원을 운영해 전시가 단순 관람을 넘어 현지 디자인 관계자와 언론, 기관 네트워크가 교류하는 장으로 확장될 수 있도록 했습니다.
Results
서울의 전통 오브제를 글로벌 디자인 무대에서 새롭게 조명하며, 완성도 높은 전시 경험 및 홍보 성과 창출
《SEOUL LIFE 2026 MILAN》은 2026년 밀라노디자인위크 기간을 포함해 ADI Design Museum에서 운영되며 서울의 라이프스타일과 한국 디자인의 동시대성을 국제 관람객에게 선보였습니다. 관람객을 대상으로 한 만족도 조사에서 전반적 만족도 9.0점, 관람 동선 편의성 9.1점, 서울 및 한국 디자인에 대한 이해와 관심 기여도 9.1점을 기록해 전시 구성과 운영 경험 모두에서 긍정적인 반응을 확인했습니다.
개막식에는 주이탈리아 대한민국 대사관, 주밀라노 대한민국 총영사관, ADI Design Museum, 글로벌 디자인 매체 및 국내외 디자인 관계자가 함께해 서울디자인재단과 ADI의 협력 기반을 강화했습니다. 또한 국내 70건 이상, 해외 20건 이상의 보도자료 리스트와 Milano Pavia TV 보도 등으로 전시 메시지를 확산했으며, 전시품 스튜디오·현장 촬영과 스케치 영상 제작을 통해 향후 홍보와 아카이빙에 활용 가능한 콘텐츠 자산을 확보했습니다.