코드제로 오브제컬렉션
A9S 더스트 버스터즈 온라인 이벤트

LG 코드제로 오브제컬렉션 A9S의 청소 성능과 전 공간 활용성을 소비자가 직접 체감할 수 있도록, 제품 경험을 미니게임형 온라인 이벤트로 확장했습니다.

LG전자는 코드제로 오브제컬렉션 A9S를 단순한 청소기가 아닌, 집 안의 다양한 공간을 관리할 수 있는 라이프스타일 제품으로 전달하고자 했습니다. 스펙 중심의 설명만으로는 제품의 활용성을 직관적으로 보여주기 어렵기 때문에, 사용자가 직접 참여하며 기능을 경험할 수 있는 디지털 콘텐츠가 필요했습니다. 브라이트벨은 ‘집안 곳곳 먼지 다 잡는 청소 특공대, 더스트 버스터즈’라는 콘셉트 아래, 집 안의 여러 공간을 무대로 먼지를 제거하는 모바일 미니게임을 기획·제작했습니다. 사용자는 별도의 로그인 없이 닉네임 입력만으로 게임에 참여하고, 결과에 따라 청소 레벨을 확인하며 이벤트 응모까지 이어지는 흐름을 경험할 수 있도록 구성했습니다.

제품의 기능 설명을 게임 규칙과 시각적 피드백으로 전환해, 브랜드 메시지가 자연스럽게 플레이 경험 안에 녹아들도록 설계했습니다.

브라이트벨은 A9S의 핵심 메시지인 ‘집 안 전 공간 청소’를 게임의 구조로 재해석했습니다. 거실, 침실, 작업실, 베란다 등 공간별 스테이지를 구성하고, 각 단계마다 먼지의 속도와 장애물의 밀도를 다르게 설정해 난이도가 점진적으로 높아지는 흐름을 만들었습니다. 사용자는 제한 시간 안에 화면에 등장하는 먼지를 터치해 제거하며, 제품이 다양한 생활 공간에서 활용된다는 메시지를 직관적으로 체감하게 됩니다. 게임에는 점수, 랭킹, 레벨, 인증 이벤트 등 게이미피케이션 요소를 적용했습니다. 플레이 결과에 따라 Lv.1부터 Lv.5까지 청소 레벨이 부여되고, 결과 화면을 캡처해 SNS에 업로드한 뒤 구글폼으로 제출하는 방식으로 이벤트 참여를 연결했습니다. 이를 통해 단순 체험에서 끝나는 것이 아니라, 결과 공유와 자발적 확산이 이어질 수 있는 구조를 마련했습니다. 디자인은 코드제로 오브제컬렉션의 제품 이미지를 해치지 않으면서도, 온라인 이벤트에 적합한 친근한 감성으로 구성했습니다. 캐릭터 중심의 키치한 비주얼, 따뜻한 톤의 공간별 일러스트, 먼지 등장 애니메이션과 터치 이펙트, 레벨업 피드백을 더해 어린이부터 성인까지 부담 없이 참여할 수 있는 모바일 환경을 구현했습니다.

제품 기능을 소비자가 직접 플레이하고 공유하는 참여형 콘텐츠로 전환해, 코드제로 오브제컬렉션 A9S의 브랜드 경험 접점을 넓혔습니다.

이번 온라인 이벤트는 제품의 장점을 설명하는 방식에서 벗어나, 사용자가 직접 조작하고 점수를 얻는 체험형 구조로 브랜드 메시지를 전달했다는 점에서 의미가 있습니다. A9S의 전 공간 청소 성능은 각 스테이지의 배경과 게임 미션으로 표현되었고, 사용자는 게임을 진행하는 과정에서 제품의 활용성을 자연스럽게 인지할 수 있었습니다. 비로그인 기반의 모바일 웹 구조는 참여 허들을 낮추는 데 기여했습니다. 닉네임 입력만으로 즉시 플레이할 수 있도록 설계해 접근성을 높였으며, 게임 결과 확인, 청소 레벨 부여, SNS 인증, 경품 이벤트 응모까지 하나의 흐름으로 연결해 참여 동선을 간결하게 정리했습니다. 또한 랭킹 시스템과 결과 공유 구조를 통해 단발성 이벤트가 아닌 확산 가능한 디지털 프로모션으로 설계했습니다. 브라이트벨은 제품 USP를 게임 규칙, 캐릭터, UI, 이벤트 참여 방식으로 연결하며 LG 코드제로 오브제컬렉션 A9S의 기능적 메시지를 보다 쉽고 즐거운 방식으로 경험할 수 있도록 구현했습니다.